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들어가며

안녕하세요. 에이닷에서 프론트엔드 개발 업무를 하는 스카이입니다.

추석 연휴 시작 전 GEO(Generative Engine Optimization) 관련 세미나가 동아일보 미래 전략연구소에서 열렸습니다.

자세한 정보는 이 링크에서 확인하시면 됩니다.

강의 목차

강의 내용

강좌 크게 미디어별 GEO 대응 방법, GEO 지표 도구, GEO 최적화 컨텐츠 생성 방법 주제를 다룹니다.

이 중에서 2가지 주제에 대해 정리해 봤습니다.

2강 GEO란? 채널별 AI 최적화 운영 가이드 – 김경달 더코어 대표

기존에는 검색할 때 구글 또는 네이버 사이트에 들어가서 검색 키워드를 입력해서 검색 후 결과 내용에 일부 내용을 확인한 후 상세 내용은 클릭을 통해 세부 내용을 확인했습니다.

하지만 지금은 Chat GPT, Gemini, Perplexity, 에이닷 같은 생성형 AI 서비스에 들어가서 질문합니다.

질문에 답을 보고 추가 질문을 하며 더 많은 정보를 습득하는 형태로 변했죠. 이것이 제로 클릭 시대를 말합니다.

AI 시대 미디어 채널 재설계와 AI 검색 환경 변화에 따른 대응 전략을 소개했습니다.

간략하게 정리해 보면 다음과 같습니다.

온드미디어: 신뢰 기반 정보 제공과 AI 친화적 사이트 운영

• 스키마 마크업, 사이트맵 정비, 권위 있는 콘텐츠 제작 필수

• 고객 질문 의도에 맞춘 QA 콘텐츠 강화

원더미디어: 진정성 있는 사용자 경험과 전문가 의견 확산

• 언론 보도, 고객 리뷰, 전문가 코멘트 등 다양한 채널 활용

• 브랜드 신뢰도와 권위 제고를 위한 협업과 콘텐츠 마케팅 강화

페이드미디어: 단순 클릭 유도 광고에서 심층 인식 기반 마케팅으로 전환

• 전문가 리뷰, 심층 가이드, 콘텐츠 연계 광고 전략 수립

• AI가 브랜드를 전문가로 인식하도록 장기적 관점에서 접근

AI 검색에 최적화하기 위해 기존 미디어들을 어떻게 바꿔야 할지 실행 계획과 구체적인 과제를 단계별로 알려줘서 유용했고 실무에도 적용해 볼수 있을 것 같습니다.

구체적 실행 과제

• 웹사이트 FAQ 페이지 정비 및 사이트맵 체계화

• 네이버, 구글 비즈니스 프로필 등 정보 노출 공간 최적화

• 전략적 콘텐츠 제작: 질문 중심 QA 콘텐츠, 심층 리포트, 위키 스타일 정보 구축

• 인플루언서 협업 및 콘텐츠 광고를 통한 권위 및 신뢰도 강화

4강 AI 친화적 콘텐츠 제작 노하우 - 김예지 엘리펀트컴퍼니 대표

AI 검색 시대에 맞춘 B2B 콘텐츠 마케팅 전략과 AI 인용 최적화 방법 소개하는 강의였습니다.

GEO 검색 시대가 되면서 GEO에 언급되는 브랜드가 되는 것이 중요한 때가 되었다고 합니다.

AI 인용 트래픽은 평균 4.4배, 전환율은 23배 높다는 연구 결과가 있다고 합니다.

인용이 많이 되려면 그에 맞는 컨텐츠를 제작이 중요한데 내용을 간략하게 줄여보면 다음과 같습니다.

브랜드 엔티티 정의 및 일관성 확보

• 기업, 제품, 저자 등 브랜드 관련 엔티티를 명확히 정의하고 통일된 언어 사용

• 온사이트 구조화 데이터(스키마)로 브랜드 정보 명시

외부 채널과의 연결고리 구축

• 구글 비즈니스 프로필, 유튜브, 위키피디아, 나무위키, 뉴스 기사 등 외부 채널 모니터링 및 관리

• 브랜드 언급과 긍정적 맨션 유도를 통한 AI 인용 확률 증가

AI가 인지하기 쉬운 콘텐츠 형식 적용

• 헤딩 구조를 명확히 하여 콘텐츠 주제와 내용을 쉽게 파악 가능하게 구성

• FAQ, 요약, 용어 정리 등 다양한 형식 활용

• 저자 정보 명시로 신뢰도 및 순위 상승 기대

또한 해당 강의에서는 인지형, 전환형, 코어 콘텐츠 3가지로 구분하고 각 어떠한 내용의 컨텐츠를 담으면 좋을지도 구체적으로 알려줘서 유익했습니다.

인지형 콘텐츠

• 브랜드 인지 및 문제 해결 정보 제공 목적

• FAQ, 가이드, 트렌드 토픽 등 정보성 콘텐츠로 AI 인용 및 노출 유도

전환형 콘텐츠

• 고객 문제 해결과 서비스 설득 목적

• 고객 사례, 제품 기능 설명, 경쟁사 비교 콘텐츠 포함

• 고객이 직접 행동으로 이어지도록 유도

코어 콘텐츠

• 브랜드 전문성 및 신뢰도 강화 목적

• 산업 리포트, 연구 결과, 대표 인터뷰 등 독보적 콘텐츠 제작

• 경쟁사가 쉽게 모방 불가능한 콘텐츠로 브랜드 차별화

마치며

마케터 영역을 모르는 개발자이지만 듣기에 흥미로운 부분이 많았고 실무에 바로 적용해 볼 수 있는 부분도 많아 유익한 강의였습니다.